Consultant SEO : Le Guide Complet pour tout Comprendre
Dans un monde où la présence en ligne est devenue incontournable, le référencement naturel (Search Engine Optimization) est un levier stratégique inévitable pour toute entreprise souhaitant augmenter sa visibilité sur le web. Cependant, réussir en SEO nécessite bien plus que des connaissances de base sur les mots-clés et le contenu. C’est ici qu’intervient le consultant SEO.
Qu'est-ce qu'un Consultant SEO ?
Un consultant SEO est un expert en optimisation pour les moteurs de recherche. Son rôle principal est d’améliorer la visibilité d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), principalement Google (presque 92% de part de marché). Il utilise diverses techniques pour accroître le trafic organique, c’est-à-dire le trafic provenant des résultats de recherche non payants (référencement naturel).
Contrairement à un généraliste en marketing digital, le spécialiste SEO est spécialisé dans les algorithmes des moteurs de recherche et les stratégies pour les manipuler efficacement.
Ce que fait un Expert SEO et ses compétences :
- Analyse des mots-clés : Il identifie les mots-clés pertinents pour le moteur de recherche et la cible de son client. Il cherche le juste équilibre entre des mots clés pertinents pour le prospect, l’autorité du site de son client et la concurrence de celui-ci pour le rendre visible au sein du moteur de recherche.
- Analyse des Données : Le SEO repose beaucoup sur l’analyse des données. Un consultant SEO interprète les données d’outils comme Google Analytics, SEMrush, Screaming Frog ou Ahrefs pour prendre des décisions éclairées et établir une stratégie.
- L’optimisation on-page : Le contenu reste roi en SEO. Un spécialiste SEO doit être capable de rédiger ou d’optimiser du contenu qui soit à la fois pertinent pour les utilisateurs et optimisé pour les moteurs de recherche. Il améliore le contenu et la structure du site pour la compréhension des moteurs de recherche, l’utilisation de balises HTML (titre, méta-description, maillage interne etc..)
- Le SEO technique : Il s’assure que le site est techniquement optimisé et sain pour l’indexation et l’exploration par les moteurs de recherche. (Optimisation du temps de chargement des pages, structure des URL, Crawling, sitemap etc..)
- Le SEO off-page : Il développe une stratégie pour augmenter l’autorité du site de son client, cela passe par une stratégie de netlinking adapté au secteur d’activité de son client, des liens entrants de qualité sont un facteur clé de classement.
- L’analyse des KPIs : Il met en place avec son client des KPIs pour suivre l’évolution des performances du site et ajuster la stratégie en conséquence. Le SEO est un processus continu qui nécessite de la planification et de la gestion.
Contrairement au SEA qui se veut plus « one-shot » résultat en 2 semaines – 1 mois pour les premiers bilans et nécessite un budget pub très, très, conséquent pour fonctionner au long terme… Le SEO quant à lui, est une discipline qui nécessite un investissement moins conséquent au long terme mais avec les premiers résultats au bout de 3-6 mois environ, puis il faudra compter 1 an pour un premier bilan.
Pourquoi Engager un Consultant SEO ?
Il peut être tentant de penser que le SEO est facile à apprendre et à mettre en œuvre soi-même. Après tout, il existe de nombreux outils et ressources en ligne.
Cependant, on peut vite se retrouver perdu face aux nombreuses techniques que nécessite le SEO, en plus d’être en constante évolution, avec des mises à jour d’algorithme régulières (en moyenne plus de 600 mises à jour dont 10 majeurs par an) une veille importante est obligatoire. Ces changements peuvent affecter drastiquement le classement de votre site si vous n’êtes pas au courant des meilleures pratiques actuelles.
Comment un Spécialiste SEO peut être utile pour votre visibilité web :
Expertise Technique : Le spécialiste SEO possède une connaissance approfondie des algorithmes des moteurs de recherche. Il effectue naturellement une veille importante sur les mises à jour des algorithmes, il sait comment adapter votre site aux exigences techniques qui peuvent améliorer ou nuire à votre classement.
Gain de Temps : Le SEO est une discipline chronophage. Entre l’analyse des mots-clés, l’optimisation du contenu, l’optimisation technique, la veille algorithmique, le suivi des résultats, le contenu régulier et optimiser à apporter au site, sans oublier le netlinking à apporter, tout cela demande beaucoup de temps. Un consultant SEO vous permet de vous concentrer sur votre cœur de métier pendant qu’il s’occupe d’améliorer votre visibilité en ligne.
Approche Personnalisée : L’expert SEO ne se contente pas d’appliquer une solution universelle. Il prend en compte les spécificités de votre entreprise, de votre secteur d’activité et de vos prospects pour élaborer une stratégie sur mesure. Il est en relation avec vos équipes : marketing, créateurs de contenu et développeurs web pour adapter au mieux votre stratégie marketing à votre site web.
Retour sur Investissement (ROI) : Si l’on considère une stratégie marketing au long terme, le SEO est tout simplement le levier du marketing digital qui possède le meilleur taux d’acquisition qualitative, taux de conversion et qui a le coût le moins élevé. Avec une stratégie SEO bien conçue et bien suivie, votre entreprise peut voir une augmentation significative du trafic organique de qualité. Ce qui se traduit par plus de prospects de qualité et donc une augmentation des ventes et des conversions.
Comment Choisir le Bon Consultant SEO ?
Engager un consultant SEO est une décision importante. En plus d’être un domaine d’activité très spécifique, les agences marketing qui proposent ces services ont un coût plutôt élevé, quant aux freelances, comment reconnaitre la fiabilité et les compétences de la personne ? Alors, comment identifier la bonne solution ?
Voici quelques conseils pour vous aider à choisir le bon Expert SEO :
- Expérience et Réputation : Recherchez un consultant avec une expérience avérée. Consultez les avis de ses clients et s’ils sont disponibles, les résultats qu’il a obtenus pour d’autres entreprises.
- Connaissance de Votre Secteur : Bien que ce ne soit pas indispensable, un consultant SEO ayant une expérience dans votre secteur peut comprendre plus rapidement vos défis et vos opportunités.
- Transparence et Communication : Assurez-vous que le consultant soit transparent sur les techniques qu’il utilise, quels logiciels, qu’il soit disponible et qu’il soit capable de vous fournir des rapports réguliers et détaillés sur les progrès.
- Alignement sur Vos Objectifs : Le consultant doit comprendre vos objectifs commerciaux et être en mesure de les traduire en objectifs SEO mesurables. Évitez ceux qui promettent des résultats irréalistes en un temps record, le SEO demande du temps.
- Approche Éthique : Le consultant doit respecter les directives des moteurs de recherche et éviter toute technique de « Black Hat SEO », qui pourrait gravement pénaliser votre site à long terme.
Comment se déroule la mission d'un Consultant SEO ?
Le travail d’un Expert SEO se déroule généralement en plusieurs étapes méthodiques. Cela commence par un audit approfondi, le spécialiste SEO met ensuite en place une stratégie sur mesure puis il assure un suivi continu pour ajuster les actions en fonction des résultats obtenus.
Les actions que réalise un consultant SEO :
- Audit SEO : Le spécialiste SEO commence par réaliser un audit complet de votre site web pour identifier les points faibles et les opportunités d’améliorations. C’est une étape obligatoire pour ensuite établir la stratégie à adopter.
- Recherche de Mots-Clés : Cette étape consiste à identifier les mots-clés pertinents pour votre activité. Ces mots-clés serviront de base pour l’optimisation du contenu existant ainsi que celui à créer.
- Optimisation On-Page : Le consultant SEO optimise le contenu existant, améliore le maillage interne, les balises et méta-descrption pour une meilleure compréhension du moteur de recherche.
- SEO Technique : Cette étape implique de s’assurer que votre site est techniquement sain (crawling), bien structuré, avec un temps de chargement rapide, une structure d’URL propre pour une bonne indexabilité sur les moteurs de recherche.
- Stratégie de netlinking : Le spécialiste SEO met en place une stratégie pour obtenir des liens entrants (backlink) de qualité de manière à augmenter l’autorité de votre site.
- Suivi et Ajustement : Le SEO est un processus continu qui nécessite un accompagnement. L’expert SEO suit les performances de votre site et ajuste la stratégie en fonction des résultats obtenus, de sorte à pérenniser l’augmentation du trafic organique en fonction des mises à jour de l’algorithme.
- Création de contenu : La création de nouveau contenu régulier en SEO est également très important, cela montre aux moteurs de recherche que le site est en activité et propose un contenu pertinent pour ses utilisateurs. La création de contenu optimisé et régulier peut être très chronophage et compliquée à gérer pour une entreprise, le consultant SEO peut alors proposer des services de création de contenu pour fournir un contenu directement optimisé SEO.
Faire appel à un consultant SEO est une décision stratégique pour toute entreprise souhaitant améliorer sa visibilité en ligne. Grâce à un audit SEO approfondi, une optimisation technique et de contenu, ainsi qu’une stratégie de netlinking efficace, un expert SEO vous aide à maximiser votre trafic organique. Si vous souhaitez booster une acquisition qualitative, nos services d’audit SEO et de création de contenu optimisé sont conçus pour vous accompagner vers des résultats durables et une meilleure conversion. Profitez de notre expertise pour transformer votre présence en ligne et libérer le potentiel de votre site web.
